我做搜搜推广的这两年<六>:有关创意
昨天在56视频上看到一条广告：“和56客户端做朋友，每天一部土豪金”，看到这一句话时，我惊呆了，可惜没有小伙伴。我很佩服这种创意，虽然只是将当下最流行的那种“土豪，我们可以做朋友吗？”稍稍的修改了一下，但却别有一番滋味。毕竟土豪这个词本身就是在网络中开始流行的，而恰好56又属于一个网络应用，而且还是带有很强的娱乐性，所以我会觉得这句话实在是妙不可言。
在做搜搜推广的这两年，广意上说自己做的是SEM优化，但说具体无非是操作关键词，单元，创意，计划这些对象，object，最近学VBA时总算明白了什么是对象，好吧，这叫活学活用。
如果要算这两几年总共写了多少条创意，几千条应该不算夸张。许多单元的创意虽然不尽相同，但表达的意思不过都是大同小异。以前总是很少会去复制创意，每个广告组都会根据单元属性进行匹配不同广告，但后来实在是写烦了，便也学会了先复制后修改。无论是手动或者复制效果其实差别并不大，竞价的精髓毕竟是在于，谁有钱，我信谁．
当然好的创意会让你的广告创意会让你脱尘而出，在众多竞争对手中独树一帜，喜欢尝鲜的朋友自然会想对你的内容一探究竟，当然红花还是需要绿叶配，若是无一个好的着陆页，即使再牛的创意最终也只能收获惨淡的数据，关于着陆页的问题，会在下次再说．
什么才可以叫好的创意？你要知道你的创意面对的对象是分为三种，一种是你的目标受众，一种是竞价系统，还有一种是竞争对手．而三者之前的优先级却是先要让系统觉得好，然后再让你的目标受众觉得好，最终你的目标受众觉得你的广告比竞争对手好，这才可以算是一个好的广告．当然这也仅仅是个人观点，还有待砖家们验证．
只有让系统觉得好，你购买的关键字的质量度才不会太差，只有质量度的关键词，才能使其点击价格更低且拥有更多的资源，觉得不公平吗？网络上的马太效应最为明显，只会让好的东西越好，坏的东西越坏，所以你要想活下去，只有让自己变得更好．想让系统觉得好，无非满足以下几个条件：
1,创意中关键词的飘红密度,当然也可以说是次数.
2,创意的语言是否通顺,关于是否通顺请勿拿人类语言去验证,满足程序判断规则即可.
3,单元关键词是否具有同形同义的特点.
4,是否涉及到黑词,竞品词
当然搜搜是没有这么矫情的,中间夹杂着一些百度的元素在内.
如何让你的目标受众觉得好呢,说实在我真不知道.因为同样是你的目标受众,但对于广告的接受承度却是不同.不过物以类聚,人以群分,在不断的分析与观察中,总会分现其共同特质.我觉得现在大多数人之所以会选择去搜索,一方面是因为确实不了解,另一方面是因为选择困难症,显然最容易成为你的用户的,是那类有选择困难症的人,而你的广告,着陆页的作用只有一个就是对其进行选择指引，当然指引的目标就是影响其选择你而不选择别家。
最后一点便是让用户觉得你的广告比竞争对手好，如何体验呢，最重要的一点，便是先入为主，抢占用户心智的最高点，好吧，说白了就是排名在成本可以接受的情况下尽量靠前。因为很多人，到现在还不明白推广与自然搜索结果有什么区别，即使就是IT公司不是做市场的，也大都对此搞不零清。他们大多都会有一个观点，靠前的必然是最好的，但往往人都是被自己的小聪明所蒙骗。当然也不是所有人都不分清这两者的区别，所以也不能完全指望排名靠前就可以称霸宇宙。好的创意必然条件是有用户想看到，有超出用户预期的，另外还有就是一条霸气侧漏的描述给予辅助。
对于广告的好坏，很难从用户身上得知，当然不排除某些对广告监控做的特别好的公司。当你没太多数据做为参考时，这时唯一能让你进行判断其质量优劣的便是点击率，即CTR。AB测试在SEM中是一种不错的测试广告效果的方法，虽然期周期可能会较长，但SEM本身就是一个长期投入的工作。一般的竞价平台都会提供两种创意展现形式，即优先与轮播，如若进行AB测试其效果好坏，在广告投放前期自然会先选择轮播，后选择优先，虽然说AB测试的周期长，但对于展现点击较高的广告来说，可能一两天便可以得出结论。
ps:最近上海也开始出现雾霾了啊，虽然还没到双十一，这魔都就开始搞促销了，呼吸新鲜空气，还另送大量沙尘，我实在太感动了。
历史上的今天:
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罗胜
继续听东哥讲故事，可以木有广告，不然可以帮你戳一戳。嘿嘿…看到第6了，好像对竞价稍微了解了那么一些。
21氪❤
现在玩的就是概念